Волонтеров на Олимпиаду-2014 будут привлекать рекламой

Оргкомитет "Сочи 2014" запускает рекламно-информационную кампанию "ВолонТур" для привлечения добровольных помощников со всей России на Зимние игры 2014 года.

По всей стране сегодня, 7 февраля, стартует массовый набор волонтеров Олимпиады в Сочи. На Красной Поляне, где сейчас проходят тестовые соревнования, торжественный старт акции даст вице-премьер РФ Дмитрий Козак.

Цель кампании "ВолонТур" – рассказать о работе добровольцев на Играх. Она ориентирована на людей с активной жизненной позицией и, прежде всего, на молодых россиян, которым к моменту открытия Игр в Сочи исполнится 18 лет.

Рекламная кампания будет реализована Оргкомитетом "Сочи 2014", 26 региональными волонтерскими центрами "Сочи 2014", а также партнерами Игр и общественными организациями. Рекламные материалы будут адаптированы к месту проведения кампании. Так, для регионов, в которых преобладает мусульманское население, девушки-волонтеры на билбордах будут одеты в платья, а не в купальники. Кампания пройдет при поддержке администраций городов, где расположены волонтерские центры "Сочи 2014".

Главная реклама волонтерства будет размещена в Интернете, где помимо баннеров запланированы вирусные проекты, работа в социальных сетях и другие методы продвижения.

Также в 14 регионах России появится наружная реклама с коллажами "идеальных" кандидатов в волонтеры Олимпийских и Паралимпийских Игр на фоне стадионов. Концепция рекламной кампании заключается в рассказе о работе волонтеров с использованием ярких юмористических приемов. "Лицом" и "голосом" кампании стали участники волонтерской сборной "Сочи 2014". Именно они рассказывают своим сверстникам, что ждет волонтеров на Играх, сообщает пресс-служба Оргкомитета "Сочи 2014".

Концепция кампании также отображает идею бренда Sochi2014.ru, в основу которого легла идея сопричастности каждого жителя страны к Играм в Сочи, отражение дуальности русского характера, сочетания несочетаемого. "Холодное и теплое" – впервые зимняя Олимпиада проходит на традиционном летнем курорте. Выдуманное туристическое агентство "ВолонТур" предлагает хорошо знакомый всем россиянам курорт – Сочи – в качестве места для работы.

Желающие стать волонтерами могут заполнить заявку на сайте vol.sochi2014.com. До конца 2012 года, таким образом, Оргкомитет планирует привлечь до 200 тысяч человек.

Всего во время Олимпиады2014 будет задействовано 25 тыс. волонтеров в более чем 20 областях деятельности.